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            樹立飲料品牌 品牌企業塑造飲料品牌形象

            放大字體  縮小字體 發布日期:2011-11-21  來源:飲料網  作者:飲料網  瀏覽次數:751
            核心提示:樹立飲料品牌 品牌企業塑造飲料品牌形象 飲料企業要樹立飲料品牌并不是一朝一夕的事情,其中他們不但報考飲料品牌在人們生活中的

            樹立飲料品牌 品牌企業塑造飲料品牌形象

             

                飲料企業要樹立飲料品牌并不是一朝一夕的事情,其中他們不但報考飲料品牌在人們生活中的影響力,或許人們更關照的是營養價值,但是一個飲料沒有好的安全保證談什么去樹立品牌。之前沸沸揚揚塑化劑風波里,飲料市場受到了巨大的影響。一塑化劑風波席卷了大多數臺灣飲料企業,其中包括在四川市場表現搶眼的統一企業。此后在國家質檢總局的例行抽查中,娃哈哈白葡萄汁、維維杏仁露等6種全國一線飲料企業飲料產品被檢出不合格,令消費者對飲料安全信任大打折扣為了挽回消費者的信心,一些飲料巨頭開始打響市場銷售戰爭。這種情況之下,飲料業祭出哪些法寶來重新吸引消費者可口可樂公司的一種新果汁飲品擺上了成都各大超市的貨架,作為該公司今年主推新品之一,該產品的全線上市標志著可口可樂夏季攻略全面啟動。在此之前,百事可樂、康師傅、農夫山泉等皆已相繼推出本年度的拳頭新品。作為本土飲料巨頭,四川藍劍飲品集團新品也將于近日全線上市。新品迭出表明,今夏飲料業市場推遲了足足一個多月的爭奪戰全面打響。
                
               樹立飲料品牌 品牌企業塑造品牌形象更關照飲料安全

               食品安全成為當下飲料巨頭推廣宣傳新品的響亮招牌,無論是產品配方、加工生產、瓶型包裝,還是原料成分等都在著重強調安全,力爭在市場新一輪整合中奪得先機??煽诳蓸匪拇?a href="http://www.aixueit.cn/company/" target="_blank">飲料公司相關負責人表示,新推出的果汁飲品是該公司在中國推出的首款以“清爽營養”為主要特色的產品,共推出奇異果、檸檬和石榴三種清爽口味,產品中添加了多種營養元素。農夫山泉四川市場負責人也透露,公司今年推出了藍莓、石榴等6款果味口感的飲品,主打營養健康牌;康師傅今年也更新了果汁新品,以滿足消費者對營養口味的追求。作為本土主打桶裝水的藍光美尚,今夏推出一款礦泉水。該公司市場負責人解釋,該礦泉水具有好水源、好工藝、好品質、好包材四大特點,還含有更多的鈣鎂等礦物質含量,有益于心血管健康。業界專家認為,塑化劑等事件對飲料業短期內會產生一定影響,但從長遠看,整個行業將繼續保持20%的增長速度。所不同的是,那些沒有食品安全“前科”、具備安全賣點、具有良好社會形象的企業,將成為飲料業今夏及未來發展的“寵兒”。

              兩種銷售路徑:暗漲和明降之間的較量

              上月底,一則可口可樂計劃在7月31日調高旗下飲料售價約3%—4%的消息引起了市場高度關注??煽诳蓸费杆俪吻?,漲價所針對的區域并非中國市場。面對原材料及人工成本的上漲壓力,記者調查發現,今年飲料業尚未有一家企業正式對外發布漲價公告,這也表明飲料行業競爭的激烈程度及消費者對價格的敏感度。市場上也有部分企業采取改換“瘦身”包裝等方法減量、變相漲價,以削減成本壓力:從5月份開始,可口可樂、百事可樂、統一等企業旗下部分產品相繼瘦身,而價格維持不變。與以上企業“暗漲”不同,匯源果汁則開啟今夏飲料降價先河。匯源果汁公關部相關負責人在接受記者電話采訪時表示,匯源部分產品降價,其中,蘋果汁和葡萄汁降幅最大,達到30%;降價產品占到匯源整個產品線的80%。“匯源果蔬產業鏈能多方面整合資源,降低成本,且該品牌中高濃度果汁不添加糖及防腐劑,相關價格上漲無礙成本,我們希望通過大規模降價擴大銷量。”該負責人解釋道。

              塑造飲料品牌形象:公益和環保

              近日,汶川地區連日大雨,山洪泥石流多處爆發。為確保受災地區居民飲水,藍劍飲品集團聯合四川省紅十字會,將大批天然礦泉水送到災區群眾手中。剛剛經歷塑化劑風波的統一集團也向部分受災地區捐贈了飲料。災難面前送水馳援,已成為不少飲料企業回饋社會的一種方式,在此之前,康師傅、農夫山泉等飲料巨頭都有先例。很顯然,通過公益活動打造企業負責任的形象,成為飲料企業塑造品牌形象的重要手段。不少飲料企業也熱衷主打環保牌。重慶頂津食品公關負責人介紹,今年康師傅礦物質水創新推出了環保輕量瓶包裝,并邀請楊瀾擔任環保形象大使,積極倡導環保理念,減碳、省電與節水。百事可樂今年也啟用了更為安全環保的PET飲料瓶。企業可以通過公益、環保等方式優化企業負責任的社會形象作用是明顯的,不少飲料企業通過這種方式贏得了消費者青睞。做公益不是為打企業品牌的一招暫時招式,如果長期的堅持的樹立一個堅定的品牌形象,這樣才是有效果的也是人們所愛看到的。

              
             

             
            關鍵詞: 飲料品牌
             
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